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AAKER-JOACHIMSTHALER
Brand leadership

Franco Angeli, Milano 2001, collana: impresa comunicazione mercato (639), pp.384 , cm.23x15,5, ISBN 884642556, euro 28.92.
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Il volume è indirizzato a coloro che devono gestire una marca. Sommario. Leadership di marca , il nuovo imperativo. L'identità di marca: il pilastro portante della strategia di marca. Come rendere nitida e completa l'identità di marca.. La gamma dei rapporti tra marche. L'architettura di marca.. Adidas e NIKE: lezioni nella costruzione della marca. Il potenziamento della marca, il ruolo della sponsorizzazione. Il potenziamento della marca: il ruolo di internet. Il potenziamento della marca: non solo pubblicità sui media. Una leadership di marca globale, non marche globali. Bibliografia